在這個信息爆炸的時代，如何有效的展示信息是一個重要的問題。而文案作為展示信息的一種手段越來越被人們所重視。但我們每天面對浩如煙海的文案產品，有興趣看的不多，能記住的更少。所以不斷提升文案技巧，提高文案質量才是治本之策。

首先，在寫文案之前，要對文案本身有一個清晰的認知：文案只是溝通的一種方式，通過文字與他人溝通。所以在寫作之前需要謀定而動，解決以下三個問題。

一、寫給誰

在動筆之前，先要明白這篇文案要寫給誰看，然后根據對方的一些特點做到有的放矢。在犯罪心理學中有一個詞叫側寫，即根據罪犯的行為方式推斷出他的心理狀態，從而分析出他的性格，生活環境，職業，成長背景等。同樣地，我們可以先對目標客戶做一個側寫，做一個人物畫像，推斷出他的心理特征等重要參數。比如會在什么情況下看，注意力能持續多久，對什么感興趣等等。這樣的好處在于能夠迅速拉近與目標客戶的關系，讓其有一種相見恨晚，知己難尋之感?？蛻舨慌懦?，后面的事情才好談。

二、寫什么

在解決了寫給誰的問題之后，就要解決寫什么的問題了。大家是否有過這種感受：看到一篇還不錯的文章，但讀完以后卻不知道文章到底想表達什么。這就是犯了一個錯誤，目標不明確。寫文案不能眉毛胡子一把抓，更不能一口吃個胖子。寫文案有時候是為了推廣，有時候是為了提升轉化率提升銷量，有時候是為了蹭熱點刷存在感。而沒有明確目標的文案就像狗熊掰棒子，掰一個掉一個。

三、怎么寫

這涉及到一個文體的問題。在收到文案任務時，我會條件反射式地問幾個問題：“文案投放在哪里？要寫幾篇？對字數有沒有限制？”目標客戶看到文案一定是在一定的場景下的，也許是在地鐵，也許是在公司，也許是在家里，也許是通過微博，也許是通過微信。用最合適的方法讓目標客戶以最舒服的姿勢看到最有用的文案，不然任你舌燦如花，也是隔靴搔癢。比如，微博上的文案要配圖，而且文字一定要精簡，一定要突出圖片，能用圖片或者視頻表現出來的就不用文字贅述,如果能通過文字腦補出圖片就更好了。微信中的文案最好以故事的形式展開，這樣比較有代入感，能讓他人靜下心來細細品味。如果是在夜間投放的文案，可以配上有磁性的嗓音和背景音樂，讓目標客戶徹底淪陷。

總之，文案如登山，一步一重天。希望我的一些淺見能對大家有所幫助，祝大家早日登頂，領略最美的風景。